继“十根烤肠”、“紫薯芋泥”之后，最近人们在聊“金钱豹”。热议加热梗，使其话题热度直上2亿。甚至朋友见面时，都要拿出各自的金钱豹头像相互切磋一番。
“金钱豹”到底是个什么梗？怎么突然间就火了?
原来人们口中的金钱豹，并不是此前黄掉的那家自助餐厅，而是《西游记》中的那个“南山大王”。
在电视剧中，他是一只成了精的花皮豹，因为捉了唐僧而招惹了唐僧的徒弟们。他的下场自然跟其他妖怪一样，被孙悟空和猪八戒怒刷经验。
虽然豹子精是个反派角色，但是对于当下的互联网青年来说，只要出身好，颜值高，都不会剥夺他成为网红的机会。
说这豹子精出身好，是因为金钱豹谐音“金钱暴”“进钱豹”。而说他颜值高，是因为他那身金灿灿的皮毛，很难不让人联想到土豪。
如此人设甚合网友的心意，对那些把“何以解忧，唯有暴富”挂在嘴边的年轻人来说，“豹富”是一个美好的字眼。
网友们玩得最多的是头像梗。这些或戴着眼镜，或举着马尼的头像又被称为“豹富九连”。据说使用这些头像可以新年“豹富”。豹子精最近爆红，得益于他优越的外表。金色皮肤加钱币花纹，看起来很像金钱豹，而“金钱豹＝金钱暴”，有暴富的寓意。在即将过年之际，豹子精成为网友们发财的祈愿符。
不过，这个不起眼的小妖，为什么会在二十多年后突然翻红？根据UP主@瞎问虾猜丶的考证，金钱豹潮流的源头，要追溯到1月11日。当天，一位网友的朋友换上了金钱豹头像，并脑洞大开地对她说，换上这个头像新年就能有钱。
她发到网上后，金钱豹的谐音寓意被传播开来，很多人换上他当头像，沾沾新年的喜气。
在第11集中，猪八戒呆头呆脑地来到妖洞化缘，豹子精一听是东土大唐来的和尚，立刻两眼放光。
而这张流传甚广的头像，正是来源于豹子精在洞穴口的高帅亮相。
重温了这段曾经被忽略的段落后，观众们发现，豹子精的暴富体质还不止于此。虽然外形俊朗，但豹子精毕竟是妖，没接受过人类社会的教化。他垂涎樵夫妻子的美貌，将夫妻两人绑架，逼樵嫂跟他成亲。
他在威逼利诱樵嫂时屡次炫富，想用糖衣炮弹让樵嫂屈服。“我是这一山之主，要什么没有啊。”由此可见，豹子精头像象征暴富，并非只是因为名字。
后来，樵嫂为了拖住豹子精，假装答应成亲。豹子精喜上眉梢放了樵哥，并向樵哥承诺：“以后你家里不会愁吃穿的。”
原本，这是豹子精给樵哥的善后处理，但对置身事外的观众来说，这更像一句吉祥话。看到象征暴富的金钱豹，冲自己说不愁吃穿，观众们喜出望外，集体感谢豹哥的新年祝福。
照理说，取经路上九九八十一难，豹子精只占了八十一分之一，算上各路神仙、天兵天将，怎么数都轮不到他站C位。
可是就是这样一个普通的配角，从86年出道开始，寂寂无闻30多年，最终等来了爆火的一天。
究其原因，这只金钱豹占据着几个决定性的“恰好”。
恰好明年是虎年，恰好豹与老虎同属猫科，而恰好有了招财猫这一铺垫，使“进钱豹”的说法顺理成章。
另外”恰好这届年轻人不再掩盖暴富的野心，而恰好豹子精浑身金灿灿，金钱豹的名字也起的贵气，符合“豹富”的人设。
安迪·沃霍尔曾说过，每个人都有让自己成名的15分钟。而金钱豹的走红则进一步丰富了这一论断：每一个IP都有让自己成名的15分钟。
金钱豹这一IP的爆红并不是无源之水。在这之前，网友们重新为女儿国国王惊艳，唱起了“奔波儿灞和霸波尔奔”的儿歌……
这些现象被网友们总结为“当初光顾着看猴儿了”，那些被忽略的细节中藏着别样的艺术精华。
所以，当人们带着寻宝的心态重看《西游记》时，自然很容易嗅到金钱豹身上的金钱味道，进而将其重新包装成暴富的IP符号。
而金钱豹这个传统IP的挖掘过程同样给了营销人以有益启迪：在IP打造这条道路上，从传统文化发掘素人苗子事半功倍。
首先，传统IP角色代表着某种集体文化心理。得益于文化土壤的地利优势，企业很容易理解传统IP，找到其中蕴含的有价值的文化内涵，及其与自家品牌内涵之间的结合点。
其次，传统IP作为熟面孔已经成为辨识度极高的认知符号。以这些IP为主题展开营销，能够大大降低受众的认知成本。
最重要的是，这些传统IP是免费的，企业能否为这些IP注入新思维，找到新玩法，是激活这些IP中蕴藏能量的关键。此次金钱豹的走红，为品牌行动打了个样儿。