刚刚过去的电商618年中大促，不仅推动了各个平台的成交额节节攀升创新高，同时对于消费趋势和用户习惯的改变，也成为一大亮点，其中在直播间里，消费者们不仅下了更多的单，而且也学习到了更多。
据抖音电商发布的“2022抖音618好物节”数据报告显示，在抖音电商举办的“非遗购物节”活动中，“守艺非遗”专区内的老字号品牌也在活动期间收获了新的市场增量，整体销量同比增长了176%。在“全民好书计划”的助力下，抖音电商618期间图书销售额同比增长达101%。此外，备受关注的抖音@东方甄选 直播间在618期间也受到了广泛关注。从诗歌地理到中英双语，@东方甄选 呈现出了耳目一新的电商带货风格。目前，该账号粉丝量已突破1000万。不少品质好物进入了消费者视野，仅《美得窒息的唐诗宋词诗经三册》一书，销售额已接近千万元。
而通过618带动的知识热潮也在直播间里继续蔓延，古诗词类书籍成为消费者热衷于下单的新爆品。据抖音发布的《抖音古诗词数据报告》则显示，过去一年，抖音古诗词相关视频累计播放量178亿，同比增长168%。网友对传统诗词的喜爱也带动了相关书籍的销售。过去一年，抖音电商平台古诗词类书籍销量同比增长588%，《唐诗三百首》《跟着诗词去旅行》《飞花令里读诗词》等诗词类书籍销量位居前列。此外报告显示，“诗仙”李白是抖音网友最喜欢的诗人，苏轼、李清照两位宋词代表紧随其后。最受欢迎的唐诗一项中，王维的《相思》力压李白的《将进酒》，位列榜首。从用户群体来看，“00后”喜欢将诗词与说唱结合起来，“90后”则更爱用舞蹈复现诗词之美，“80后”最喜欢用朗诵的形式感受诗词魅力，“70后”则偏爱用戏曲理解诗词。